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광고 상품별 가이드
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검색 광고
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Step 1. 키워드를 점검해요.
키워드 세부 카테고리에 따라 광고 그룹을 분리하였나요?
키워드-소재-랜딩 페이지 사이의 연관성을 잘 갖출수록 광고 노출이 원활하게 진행돼요.
광고 최적화를 위해 꼭 필요한 과정이에요.
같은 뷰티 브랜드 광고주여도 스킨케어, 메이크업 같이
세부 카테고리별 광고 그룹을 분리하고 그룹별 소재를 넣어 보세요.
스킨케어 그룹 내에는 스킨, 로션, 앰플 같은 소재를,
메이크업 그룹 내에는 쿠션, 틴트, 아이섀도우 같은 소재를 추천해요. 최소 100개 이상의 키워드를 등록했나요?
키워드 선정이 어렵다면 추천 키워드를 적극 활용해 보세요.
검색광고의 키워드 추천 기능이 강화되어 최대 100개까지 키워드를 추천해 드리고 있어요.
검색량이 풍부한 키워드를 추가하면 원활한 광고 노출에 도움이 돼요.
대량 키워드 도구 이용가이드 보기 > 실제로 약 4만 개의 대량 키워드를 연동한 브랜드가
타사 대비 우수한 전환 성과를 얻었어요. Step 2. 타겟팅과 입찰가를 점검해요.
보다 많은 타겟에게 도달할 수 있도록 타겟팅 범위를 넓게 설정했나요?
타겟팅을 너무 좁게 설정하면 광고 노출이 어려울 수 있어요.
초기 운영 단계라면 논 타겟팅처럼 넓은 타겟을 설정하는 전략이 노출 확보에 도움이 될 수 있어요.
초기 운영 단계라면 논 타겟팅처럼 넓은 타겟을 설정하는 전략이 노출 확보에 도움이 될 수 있어요. 시스템 추천 입찰가의 110~120% 수준으로 입찰가를 설정했나요?
시스템상의 추천 입찰가는 지난 30일간의 평균 입찰가이기 때문에,
원활한 노출을 위해 예상 입찰가보다 입찰가를 상향하는 것을 추천해요.
검색량이 풍부한 키워드는 입찰 경쟁이 치열할 수 있어요.
브랜드의 핵심 키워드라면 입찰가를 보다 넉넉히 상향하는 것을 추천해요.Step 3. 광고 소재를 점검해요.
‘검색 키워드’가 포함된 소재를 활용했나요?
광고 제목이나 소개 문구에 검색 키워드를 넣으면,
해당 부분에 이용자가 검색한 키워드가 자동으로 채워져요.
이용자의 실제 검색 맥락에 맞는 광고 경험을 만들어 주는 것이 중요하기 때문에
검색 키워드 활용을 추천해요.
키워드에 알맞은 상세 이미지로 광고 소재를 세팅했나요?
실제로 모든 상품을 브랜드 로고 등 같은 이미지로 세팅할 때보다,
키워드별로 알맞은 상세 이미지를 사용했을 때 예산 소진율 뿐만 아니라 전환 성과도 상승했어요.
브랜드 로고 이미지 소재
제품별 상세 이미지 소재
고객이 최종 액션과 직결된 메시지로 설정했나요?
‘할인율 및 가격, 지금 꼭 사야하는 이유’처럼 고객이 빠르게 반응할 수 있도록
직관적인 메시지 사용을 추천해요.
단순한 상품 장점이나 문장 호흡이 긴 스토리텔링 메시지는 추천하지 않아요. 할인율 및 가격이 잘 드러나는 소재
각 키워드에 알맞은 상세 랜딩 페이지를 설정했나요?
당근 팀은 모든 키워드에 같은 랜딩 페이지를 연결하는 것보다,
키워드별로 적합한 랜딩 페이지를 선정해 연결하는 것을 추천해요.
소재 문구나 이미지와 함께, 랜딩 페이지도 키워드와 연관도가 높을수록
원활한 광고 노출이 가능하기 때문이에요.
검색 광고 체크리스트를 모두 확인했어요!
효과적인 캠페인 운영을 위한 모든 준비가 끝났어요.
이제 당근 전문가모드 대시보드로 이동해서 우리 캠페인 성과를 개선해 볼까요?
