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광고 상품별 가이드
네이티브 광고
카탈로그 광고
검색 광고
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카탈로그 광고란?
‘카탈로그 광고’는 당근 앱 내에서 구매 의도가 높은 유저들에게 광고할 제품을 자연스럽게 노출할 수 있는 상품이에요. 등록하신 제품의 정보를 바탕으로 지면의 문맥과 매칭하여 ‘검색 결과’, ‘제품 상세 페이지’ 등에 광고를 노출할 수 있어요.
노출 지면❶ 중고거래 검색 결과
노출 지면❷ 중고거래 게시글 상세
당근 내에서 유사 제품을 검색하거나 관심이 있는 유저에게 광고를 자동 노출할 수 있어요. 등록한 상품 정보를 기반으로 구매 의도가 높은 유저에게 적절한 시점에 노출되어 전환 성과를 높일 수 있어요. 리빙 / 전기전자 / 패션 / 패션잡화 / 커머스 업종 광고주에게 추천드려요.
카탈로그 광고 집행 프로세스
순서 | 구분 | 상세 내용 |
1 | 카탈로그 만들기 | - 카탈로그 상품 광고는 캠페인 세팅 전 ‘카탈로그 관리’에서 먼저 등록해주셔야 해요.
- 상품 등록 시 직접 입력 / CSV 파일 / Google 스프레드 시트 / 피드URL 등록 방식 중
선택하실 수 있어요. |
2 | 상품세트 추가하기 | - 카탈로그를 등록하면 자동으로 모든 상품이 하나의 세트로 구성돼요
(상품세트 단위로 광고 그룹에 연동할 수 있어요)
- 상품 세트는 자동 등록된 세트를 등록하시거나, 직접 선택 or 필터 조건을 통해
상품세트를 구성할 수 있어요. |
3 | 광고 만들기 | - ‘카탈로그 상품 판매 늘리기’ 캠페인 목표 생성 시
등록한 카탈로그를 선택하여 연동해주세요. |
4 | 광고 그룹 만들기 | - 광고그룹 만들기 단계에서 2번 순서에서 등록한 상품세트를 선택할 수 있어요. |
5 | 소재 등록 | - 4번 순서에서 연동된 상품세트가 소재로 자동 등록돼요. |
6 | 광고 심사 및 노출 | - Google 스프레드 시트 / 상품 직접 입력 / CSV 파일 업로드 방식으로 업로드된 상품은 상품 등록 시 심사가 진행돼요
- 카탈로그에서 피드 URL 방식으로 상품을 업로드한 경우, 해당 상품이 포함된 상품세트를 광고에 연동해야 상품 심사가 시작돼요.
- 심사 완료 후 연동한 캠페인/그룹/소재가 ON 상태로 유지되어야 동기화되어 광고를 노출할 수 있어요.
* 카탈로그 상품은 수정하는 즉시 심사대기 상태로 넘어가는 점 참고 부탁 드려요. |
피드 URL 집행 프로세스 자세히 보기
: 카탈로그는 상품 직접 입력, CSV 파일 업로드, Google 스프레드 시트외 피드 URL을 활용하여 수백만 개의 상품을 카탈로그에 등록/관리할 수 있어요. 피드 URL 등록 방법을 확인해보세요.
카탈로그 광고 운영 Tip
1. 등록 상품 수를 확대하고 상품 카테고리를 다변화해 보세요.
카탈로그 광고의 노출 지면은 중고 거래 검색 결과, 제품 상세 페이지에요. 사용자의 탐색이 적은 제품 및 카테고리는 노출이 어려울 수 있어요. 따라서 원활한 노출 기회를 얻기 위해 최소 30개~50개 이상의 상품을 초기에 등록하고, 노출량과 성과에 따라 등록된 상품을 최적화 해주세요.
2. 상품 수 및 관리 방식에 따라 카탈로그 등록 방식을 선택해주세요.
아래와 같이 다양한 방식으로 카탈로그 상품을 등록하실 수 있어요. 상품 등록 및 관리 방법에 따라 원하시는 타입으로 상품을 등록해보세요.
구분 | 수동 (CSV파일/직접)
| Google 스프레드 시트
| 피드 URL new |
등록 방법 | 수동으로 상품 정보를 등록하는 방법 | Google 스프레드 시트로 상품 정보를 등록하여 해당 시트 정보 기반으로 업데이트 | 등록된 피드 url 바탕으로 최신성의 상품 정보로 자동 업데이트되는 방식 |
등록 가능 상품 수 | 300개 (삭제포함) | 300개 (삭제포함) | 300개 초과 |
자동 업데이트 설정 | 불가 | 가능(매시간/매일/매주) | 가능(12시간/매일/매주) |
비고 |
전문가모드 > 광고 도구 > 카탈로그 관리 > 카탈로그 만들기
3. 상품의 특성과 타겟에 맞춰 상품 세트를 추가 구성해보세요.
상품세트는 카탈로그 등록 시 전체 상품 기준으로 하나의 세트가 구성되며, 아래와 같이 직접 선택하거나 필터 조건을 통해 세트를 추가 구성할 수 있어요.
상품세트는 광고 집행 시 하나의 광고 그룹에 연동할 수 있는 세트 그룹이에요. 카탈로그 하나당 100개까지의 상품 세트를 구성할 수 있어 상품의 특성과 타겟에 맞춰 상품 세트를 구성해보세요.
✓ 상품세트 (A) - 20대 여성 패션잡화
✓ 상품세트 (B) - 20대 남성 패션잡화
✓ 상품세트 (C) - 키즈 패션잡화
카탈로그 관리 > 상품세트 추가
카탈로그 관리 > 상품세트 추가 > 필터 조건으로 세트 만들기
4. 상품 제목은 포괄적인 상품 단어와 특징적인 단어를 담아보세요!
카탈로그 광고는 현재 광고 소재로 사용 중인 상품의 제목과 검색 키워드의 매칭을 기반으로 광고 노출이 이뤄지고 있어요. 상품 제목과 매칭되는 키워드의 쿼리량 등에 따라 노출량 변화가 발생하기에 자주 검색되는 단어와 상품의 특징을 함께 반영한 제목으로 작성해 주세요.
✓ 포괄적인 상품 단어 포함 권장 (예시 : 신발, 노트북, 책상 등)
✓ 상품을 표현할 수 있는 특정 단어 포함 권장 (예시 : 유기농, 코튼, 50인치 등)
작성 예시)
상품 카테고리 | 작성 방법 | 예시 |
전자기기 | 브랜드 + 상품타입 + 추가정보(색상, 용량) | 갤럭시 S22 스마트폰 (블랙, 256GB) |
패션의류/잡화 | 브랜드 + 성별 + 상품타입 + 추가정보(색상, 재질) | 나이키 여성 3부 반바지 (화이트, 면100%) |
가구/인테리어 | 브랜드 + 상품타입 + 추가 정보(주요소재, 특징) | 레이디가구 원목 슈퍼싱글 아기 침대 (매트리스 포함) |
피드URL 및 Google 스프레드시트를 통해 등록하신 경우,
자동으로 상품 정보를 불러오기 때문에 개별 상품명을 별도 수정할 수 없어요.
5. 최소 입찰가로 광고 노출을 시작해 보세요!
입찰가는 최소 입찰가로 광고 노출을 시작하며 적정한 입찰 금액을 찾아보세요. 당근 이용 유저들의 탐색 빈도가 높은 상품(가전, 리빙, 패션 등)으로 광고하실 경우 높은 입찰가를 설정하지 않더라도 원활히 노출 기회를 확보하실 수 있어요. 최초 시작 입찰가는 최소 입찰가로 시작하여 소진 추이를 확인하신 후 입찰가를 조정해보세요.
