•
•
•
•
광고 상품별 가이드
네이티브 광고
카탈로그 광고
검색 광고
•
•
•
광고주가 전문가모드 내 전환 늘리기 목표를 집행 방법과 전환 로직을 최적화하기 위한 광고 운영 가이드를 정리해요.
0. 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인 목표란?
•
당근 광고는 당근 서비스를 이용하는 오디언스 유저 중 더 반응을 잘 할 수 있는 유저에게 광고를 송출하고 있어요.
•
송출되는 광고는 각 광고에 목적에 따라 다양한 전환 이벤트를 수집하고 이를 토대로 전환 성과를 추적할 수 있어요.
•
당근에서는 광고주에게 더 높은 전환 성과를 제공하기 위해 전환 늘리기 캠페인 목표를 추가하였어요.
•
전환 늘리기 목표를 설정하여 더 높은 전환 성과를 달성해보세요!
전환 늘리기 캠페인 집행 가능 조건
아래 조건에 해당하는 경우에만 전환 수 늘리기 캠페인 목표를 집행할 수 있어요.
•
광고 소재는 랜딩페이지가 웹사이트 URL인 경우에만 가능해요.
•
당근 전환 추적 도구가 설정되어 있어야 해요.
◦
이 때, 최적화하려는 이벤트의 모수가 수집 중인 상태여야 해요.
1. 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인 만들기
전환 늘리기 캠페인 만들기 과정은 기본적으로 네이티브 광고를 만드는 과정과 대부분 동일해요.
우선 아래 가이드 문서를 먼저 확인하신 후, 해당 가이드 문서의 추가 내용을 확인하는 걸 권장드려요.
전문가모드 광고 빠르게 시작하기전문가모드 광고 빠르게 시작하기
전문가모드 광고 빠르게 시작하기전문가모드 광고 빠르게 시작하기1. 전환 추적 도구 세팅하기
•
앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인을 만들기 전에 전환 추적 도구가 필수에요.
•
전환 늘리기에서 목표하고 있는 전환 이벤트 타입이 수집 중 상태가 되어있는 지 확인해주세요.
•
전환 추적 도구 세팅과 관련한 자세한 사항은 아래 가이드 문서를 참고해주세요.
2. 캠페인 만들기
•
목표
◦
앱/웹사이트 전환 늘리기 를 선택해주세요.
•
목표 전환 이벤트
◦
캠페인 목표에 맞는 전환 이벤트 타입을 선택해주세요.
▪
구매, 잠재고객 수집, 서비스 신청, 설치, 회원가입 중 하나만 선택이 가능해요.
•
전환 추적 도구 연동
◦
광고계정 내 생성한 전환 추적 도구에서 선택이 가능해요.
◦
선택한 전환 이벤트 타입에 상태가 수집 중 이어야 전환 추적 도구 선택이 가능해요.
◦
연동한 전환 추적 도구를 통해 생성한 캠페인의 전환 성과가 수집 및 집계되어요.
3. 광고그룹 만들기
•
오디언스 타겟
◦
기본적인 타겟 설정(지역, 성별, 연령, OS)는 모두 설정 가능해요.
▪
단, 타겟 설정을 과도하게 진행할 경우 광고가 노출될 수 있는 타겟의 규모가 부족하여 광고 성과에 영향을 줄 수 있으니 유의해주세요.
•
예산 및 일정
◦
예산
▪
일일 예산, 총 예산 설정 모두 가능해요.
▪
예산은 최소 1만원부터 설정이 가능해요.
◦
입찰 방식
▪
전환 늘리기 목표는 수동 입찰과 자동 입찰 설정이 가능해요
•
수동 입찰
◦
단가는 200원이 기본값이며, 100원부터 10만원까지 자유롭게 등록이 가능해요.
•
자동 입찰 (전환수 최대화)
◦
복잡한 입찰가 관리 없이 자동으로 최적의 입찰가를 설정하여 성과를 극대화할 수 있도록 지원해요.
◦
일정
▪
시작일, 종료일을 설정하여 광고 집행 일정 설정이 가능해요.
▪
상세 일정을 통해 요일별 시간별 광고 송출 일정을 자유롭게 설정할 수 있어요.
•
단, 상세 일정 설정을 과도하게 적게 설정될 경우 광고 성과에 영향을 줄 수 있으니 유의해주세요.
◦
게재 방식
▪
일반 게재, 빠른 게재 모두 설정이 가능해요.
4. 소재 만들기
광고 소재는 전문가모드 내 네이티브 광고 소재 제작 가이드와 동일한 정책으로 운영해요.
아래 가이드를 참고하여 광고 소재를 만들어주세요.
2. 캠페인을 최적화하기 위한 광고 운영 가이드
1. 전환 추적 도구
•
각 목적에 맞는 전환 이벤트에 맞추어 세팅을 권장드려요.
전환 이벤트 타입 | 설명 |
구매 | 사용자가 제품을 구매한 경우 발생하는 이벤트 |
잠재고객 수집 | 사용자가 특정 서비스 신청을 위해 사전 정보를 입력할 때 발생하는 이벤트 |
서비스 신청 | 사용자가 특정 서비스를 신청 완료하는 경우 발생하는 이벤트 |
설치 | 사용자가 앱을 설치하는 이벤트 |
회원가입 | 사용자가 웹 혹은 앱 내에서 서비스에 회원가입 하는 이벤트 |
•
연동하려는 전환 추적 도구에서 수집된 방문 이벤트 수 대비 목표한 전환 타입의 이벤트 수 비율이 높으면 전환 최적화 대상에서 제외될 수 있으니 전환 추적 도구 이벤트 세팅에 유의해주세요.
◦
방문 이벤트 대비 전환 이벤트 비율이 50% 미만으로 수집되어야 해요.
2. 캠페인
•
광고하려는 캠페인의 목표에 맞는 전환 이벤트 타입을 선택해주세요.
◦
전환 늘리기 목표에 맞추어 광고 송출 시 각 전환 이벤트 타입의 목적에 맞추어 광고가 최적화가 되니,
캠페인 목표에 맞게 전환 이벤트 타입을 잘 선택해주세요.
•
광고가 전환 늘리기 목표에 최적화가 계속 진행될 수 있도록 가능한 캠페인을 ON 으로 지속하여 세팅해주세요.
3. 광고그룹
•
광고그룹에서 목표하는 전환 이벤트의 수가 많으면 많을수록 최적화를 더 잘 할 수 있어요.
◦
전환 이벤트 수가 최근 7일동안 최소 50건 이상 발생할 경우 최적화가 잘 작동해요.
•
광고그룹 내 타겟 규모를 가능한 넓게 설정하여 더 많은 유저에게 광고를 도달시켜주세요.
◦
타겟 규모가 좁을수록 각 광고에 더 전환이 잘 발생하는 오디언스 유저를 찾기가 어려워져요.
◦
타겟 옵션은 제공되나, 이를 과도하게 사용하여 타겟 규모가 크게 줄어들지 않게 유의해주세요.
•
예산 설정은 넉넉한 금액으로 설정하여 광고가 더 많은 유저에게 충분히 도달시켜주세요.
◦
최소한 일 예산 35만원 수준 이상을 권장드려요.
•
광고그룹 내 타겟, 예산, 단가 등의 설정 변경을 최소화하여 운영해주세요.
•
광고가 전환 늘리기 목표에 최적화가 계속 진행될 수 있도록 가능한 광고그룹을 ON 으로 지속하여 세팅해주세요.
◦
최소한 7일 이상은 광고그룹이 ON 으로 지속하여 세팅되는 걸 권장드려요.
4. 소재
•
소재에서 목표하는 발생한 전환 이벤트의 수가 많으면 많을수록 최적화를 더 잘 할 수 있어요.
◦
많은 소재를 만들어 전환 이벤트가 분산되기보다는 적정한 수의 소재를 생성하여 각 소재에 전환 수가 충분히 쌓일 수 있게 세팅해주세요.
•
광고 집행 중 소재 정보가 변경될 경우 최적화 진행 과정에 영향을 줄 수 있으니 가능한 소재 변경을 최소화하여 운영해주세요.
◦
각 소재 별로 충분한 전환 수가 쌓인 이후에 그 성과를 비교 분석 후 광고 운영을 진행해주세요.
◦
성과가 높은 소재는 가능한 소재 변경 없이 오래 송출하여 성과가 더 잘 최적화 될 수 있게 해주세요.
◦
성과가 낮은 소재는 다른 소재로 교체하거나 소재 정보를 변경해주세요.
•
광고가 전환 늘리기 목표에 최적화가 계속 진행될 수 있도록 가능한 소재를 ON 으로 지속하여 세팅해주세요.
3. 전환 최적화 학습 단계 가이드
전환 최적화 학습에 단계를 제공하고 있어요.
•
전환 수 늘리기 목표로 집행한 캠페인의 광고는 최근 전환 데이터를 머신러닝 모델이 학습하여 이를 토대로 광고를 송출해요.
•
이 때 머신러닝 모델의 학습 상태를 전환 최적화 학습 단계를 통해 안내해요.
•
전환 최적화 학습 단계는 광고그룹 단위에서 안내하며, 상태값이 운영 중인 경우에 한정하여 아래와 같이 표기해요.
◦
전환 최적화 학습중
◦
전환 최적화 적용중
◦
전환 최적화 제한
•
전환 최적화 학습 단계는 최근 전환 데이터를 토대로 하루에 1회씩 업데이트하며, 학습 단계는 언제든지 변경될 수 있어요.
전환 최적화 학습중
•
머신러닝 모델이 전환 수 늘리기 목표를 달성하기 위해 전환 데이터를 학습하고 있는 단계를 의미해요.
•
머신러닝 모델이 전환을 잘 예측하기 위해 가능한 많은 수의 전환 이벤트가 필요해요.
•
최적화가 적용되는 데 약 7~14일 정도 시간이 필요해요.
•
전환 최적화 학습중 단계에서는 학습에 문제가 없도록 가능한 광고 설정을 그대로 유지시키는 걸 권장해요.
전환 최적화 적용중
•
머신러닝 모델이 최적의 상태로 적용되고 있는 단계를 의미해요.
•
최근 7일 간 목표로 설정한 전환 데이터가 50건 이상 쌓이고 전환 예측이 잘 되고 있는 경우 전환 최적화 적용 중 단계로 이동해요.
•
전환 최적화 적용중 상태에서는 가능한 기존 광고 설정을 유지시키는 걸 권장해요.
•
광고 소재 중 성과가 낮은 소재가 있거나 새로운 소재를 추가하고 싶다면 하나씩 변경해보면서 학습 단계에 영향을 최소화해보세요.
전환 최적화 제한
•
머신러닝 모델이 학습할 수 있는 전환 데이터가 부족하여 개선이 필요한 단계를 의미해요.
•
14일 이상 전환 최적화 적용이 되지 않는 경우 전환 최적화 제한 단계로 상태가 변경되어요.
•
전환 최적화 제한 단계에서는 전환 수를 더 늘리기 위해 아래와 같은 작업을 권장드려요.
◦
집행 중인 광고에 전환이 문제없이 수집되고 있는 지 확인해주세요.
◦
충분한 전환 수 확보가 되지 않는다면 예산을 늘리거나 타겟 모수를 늘리는 방안을 고려해주세요.
◦
성과가 낮은 광고 소재가 있는 경우 더 높은 전환 성과를 만들 기 위해 소재를 수정해보세요.