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네이티브 광고란?
당근 앱 홈 피드
당근 앱 내 트래픽이 가장 높은 홈 탭에 이미지 또는 동영상 유형 소재를 노출할 수 있어요. 캠페인 특성에 따라 앱/웹사이트 방문 유도하기, 앱/웹사이트 전환 늘리기 목표로 아웃 랜딩 캠페인 혹은 비즈프로필 알리기 목표로 인앱 랜딩 캠페인을 운영할 수 있어요. 지역, 데모, OS, 관심사, 맞춤 타겟, 전환 추적 도구 등을 활용하여 정교한 성과형 캠페인 운영이 가능해요
네이티브 광고 운영 Tip
1. 캠페인과 광고 그룹은 최소화하여 운영해주세요.
충분한 학습과 효율적인 운영을 위해 캠페인과 광고 그룹은 최소화해서 운영해주세요. 동일한 타겟이라면, 그룹 분리보다는 통합하여 세팅해주세요.
한 그룹 내 복수 소재가 등록되어 있는 경우, 고성과 소재가 우선 노출되어요. 소재는 최소 5개 이상 세팅하여 고효율 소재를 발굴하는 것을 권장해 드려요 (소재는 한 그룹에 최대 300개 세팅이 가능해요)
2. 입찰 방식과 게재 방식을 운영 전략에 맞춰 선택하여 활용하실 수 있어요
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예산 :
총 예산은 설정하신 기간 내 집행 하길 희망하는 예산의 총합이에요.
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입찰 방식 :
수동 입찰은 업종별 레퍼런스 데이터를 참고하시어 설정해 보세요. 효율적인 입찰가 설정에 어려움이 있으시다면, ‘자동 입찰’ 기능을 활용해 보세요. 단, 카탈로그 상품 광고는 수동 입찰만 설정할 수 있어요.
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게재 방식 :
특정 기간에 집중적인 노출이 필요한 경우 ‘빠른 게재’를 활용해서 광고 운영이 가능해요. 단시간 안에 예산을 빠르게 소진되기에 설정한 예산이 적을 경우 초과 소진의 가능성도 있으며, 단시간 내 목표 예산이 모두 소진될 수도 있어요.
3. 광고 라이브 후 24시간 동안은 가급적 세팅의 변화를 최소화 해주세요.
당근은 저녁 시간 이후에도 이용자 수가 꾸준히 증가해요. 입찰가 조정 등은 하루 정도 노출 추이를 보고 반영하시는 것을 권장하고 있어요요.
4. ‘AI 타겟팅 최적화’로 잠재 고객을 확장해 보세요.
당근 AI는 유저의 실시간 행동 패턴을 분석하여 우리 상품에 반응할 가능성이 가장 높은 잠재 고객을 찾아내요.
실제로 내부 테스트 결과, 기존 타겟팅 방식 대비 노출 수는 물론 클릭률(CTR)과 전환율(CVR) 성과까지 눈에 띄게 개선되었어요.
AI 타겟팅 최적화 운영 Tip
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타겟 범위는 최대한 넓게: 꼭 제외해야 할 대상이 아니라면 특정 타겟팅 설정을 지양해 주세요. 범위가 넓을수록 AI의 학습 속도가 빨라지고 성과가 안정돼요.
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자동 입찰 기능 활용: '목표 최대화 입찰 전략'을 함께 사용해 보세요. AI가 최적의 타이밍에 가장 효율적인 비용으로 광고를 노출해요.
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다양한 소재 세팅: 유저마다 반응하는 크리에이티브가 다를 수 있어요. 한 그룹 내에 복수 소재를 등록하면 AI가 유저별 맞춤 소재를 골라 노출해요.
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최소 24시간의 학습 기간: AI가 패턴을 학습할 시간이 필요해요. 설정 직후 성과가 바로 나타나지 않더라도 하루 정도는 추이를 지켜봐 주세요.
*현재 AI 타겟팅 최적화는 '앱/웹사이트 방문 유도하기'와 '비즈프로필 알리기' 목표에서 지원되고 있어요.
5. ‘맞춤형 광고 제목 추천’으로 다양한 소재를 세팅하세요.
광고 소재의 성과 개선을 위해, 여러 개의 제목을 운영하는 것이 효과적이에요.
직접 다양한 제목을 작성하고 관리하기 어렵다면 ‘맞춤형 광고 제목’ 기능을 활용해 보세요. AI가 여러 소재를 쉽고 빠르게 만들 수 있도록 도와줘요.
자연스럽고 다양한 톤으로 개인화된 제목을 만들어줘요.이미지 · 랜딩페이지 기반으로 AI가 개인화된 제목을 여러 개 만들어 추천해 줘요.
효율이 높을 것으로 예상되는 제목을 알 수 있어요.생성된 제목 중 성과 향성에 가장 도움이 될 것으로 예상되는 ‘TOP 3’를 알려줘요.
한 번에 여러 개의 소재를 만들 수 있어요.선택한 제목만큼 소재가 자동으로 생성되고, 각 소재의 이미지 · 랜딩페이지 · CTA도 자동으로 채워져요. 제목은 최대 10개까지 선택할 수 있어요.